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  • 新媒体运营应该掌握哪些技能?

    日期:2018-11-20 作者:茂鸿

      新媒体运营应该掌握哪些技能?随着移动互联网的快速发展,新媒体运营也得到了快速的发展,然而有人说,新媒体运营掌握数百种技能,才能干的下去。很有道理,但是我们最需要掌握的核心技能有哪些呢?接下来茂鸿小编将为大家分享相关内容,希望能为大家解惑。

    新媒体运营

      1、学会定位

      帐号定位:是个人自媒体还是品牌自媒体?是地域号还是垂直号?是垂直号还是细分号?需要清晰的在标题中体现。

      用户画像:公众号的目标群体肯定由多种群体组成,将这些群体归纳到三种标签里(比如爱学习、新媒体、运营),根据用户画像推送合适的内容。

      内容定位:文章类型肯定不能太杂,比如我主要围绕着公众号、运营、知识三个方向提供内容。因为文章类型一旦杂了,粉丝也就杂了,打开率必然下降。

      市场定位:如果在初期就计划商业化运营,需要推出产品盈利。那么公众号整体辐射的用户群体得和产品辐射的用户群体保持重叠,或者部分重叠。转化率才会高。

      2、树立人设

      树立人设是为了拉近粉丝与帐号之间的距离,让帐号变得更加真实,而不是冰冷的一个媒体。我们看到迪士尼、漫画旗下有很多生动的IP人物,每个人物都有固定的人设,目的就是建立高辨识度,吸引观众喜爱。在公众号里,树立方式是赋予帐号背后的作者喜怒哀乐,性别等,甚至可以是多个作者。在形式上可以通过公众号的名称、简介、标题主语、内容主语中表达带有明显个人色彩的信息。

      3、输出三观

      在发生热点时,通过文章标题及内容输出个人三观,比如《公众号后台改版后,我整个人都不好了......》吐槽;比如《层次越高的人越不为情商所困》证明自己的层次很高。文章内容里输出的三观与粉丝的三观高度吻合,粉丝就有可能转发文章,原因是提供了转发动机。

      4、涨粉互推

      当粉丝数达到一定程度,和非竞争关系的同类公众号互推,提供相应的软文给对方,让对方粉丝关注。比如我会将过去一两年输出的文章,整理成一篇合辑,通过软文的形式写出来,作为互推文案。互推软文里要含有对方粉丝必须关注的理由,比如“不关注就会失去什么”、“关注就会获得什么”、“关注后可以免费获得什么”......目前垂直类公众号互推,1000阅读量能转化50-200个粉丝,抵得上一两天的自然涨粉。所以目前互推还是性价比最高的涨粉方式。

      5、整理资料

      提前策划选题,记录大纲。通过微信、微博、知乎、垂直社区等寻找深度信息,归纳整理。根据不同环节的资料,发现相应的悬疑情节。

      6、数据分析

      公众号的阅读量分打开率和阅读率。通过EXECL等工具统计近期打开率最高和最低的文章,复盘文章内容,修改质量差的部分,如果修改不了,考虑以后是否还要推送这类文章。

      通过EXECL等工具统计近期传播率最高和最低的文章,思考转发动机,考虑以后在文章中经常提供这种转发动机。


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