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微信视频号如何做品牌营销?视频号品牌营销

日期:2020-04-13 作者:茂鸿

先讨论下视频号到底值不值去做,视频号作为微信内置页面,入口也是仅次于朋友圈下方,重要性不言而喻;再者就是短视频,短内容本身就是腾讯的短板,微信作为11亿日活的全民APP,是不能接受客户在微信中的时间越来越少的,所以短内容刻不容缓。那么微信视频号如何做品牌营销呢?一起来看看吧。


再就是人们的碎片化时间越来越少,没有时间和精力去阅读长文章,也没有时间去思考文章中的思想,就好比如很多朋友看到这里,后面的内容就不一定会看,文章没有错,只是环境使然。


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微信视频号目前开发出的主体功能,是短视频。而国内短视频领域,抖音、快手双雄鼎立,运营成熟,腾讯本想靠微视分一杯羹,效果却不是很理想。


那么,如今的视频号凭什么不会重蹈微视的覆辙呢?这两者有何不同?


短视频中快手是老前辈,很早之前就存在,而抖音直到2017年左右才出现,抖音之所以能够后来居上,与快手平起平坐,甚至比快手更火,原因就在于定位的截然不同——快手最初虽然火,但更多的印象是“土味、乡镇青年”,字节跳动在快手还没有完全农村包围城市的时候,将抖音打造成了一二线“都市”用户短视频娱乐社交APP,借助这类型用户的社交话语权、区域鄙视链、身份认同等多方因素和心理的交叉影响,重金推广,迅速变火。


而此时,比抖音更早诞生的微视,却白白浪费了2017年短视频崛起的发展机遇,起了个大早、赶了个晚集,最后还是沦为了抖音、快手的追赶者。


在普通用户眼里,抖音与微视,除了APP的界面和名称不同,其它无论是主体功能,还是使用体验,以及定位高度相似。所以,用户会有这种认知:和抖音差不多,那我为什么还要下个差不多的微视呢?一旦产生了这种心理,微视便很难依靠补贴、明星代言进行扭转。


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视频号与微视最本质的区别,就体现在对于微信流量、粘度等综合优势的运用效能不同。微信对微视的支持力度不弱,但发挥不了什么实质性的作用。


微视通过微信平台的推广,最终将人气和流量引入到微视APP里来。同样是引流,普通品牌与微信的合作或许都能取得不错的效果,但想让大量用户多下一个微视,短期可能有用,但刷着刷着不少用户又回归抖音了,留存率很低。


毕竟大多数人使用微信已经固定化了,他们只用微信只是聊天,沟通工作,刷朋友圈点赞,然后反过头来去抖音刷短视频。


微信推出视频号的举动,他的出发点和立场和以前微视的时候完全不一样了,以前微信只是打辅助;现在微信是亲自下场撕流量。


同样是做短视频,视频号所承载的期望非常高。首先是微视碰壁之后,大家普遍认为腾讯的短视频业务会跟快手、B站这些进行合作,用来维持腾讯的短视频行业影响力。但视频号的推出,也是在表明腾讯的态度和立场,自主开发,继续在短视频行业里冲击。


其次,用户的固定化心理难以转变的问题,未来也许可以轻松化解。微信早已渗透到了用户的生活、工作、消费、娱乐等方方面面,如今用户只需要像平时刷朋友圈一样,去刷短视频,是否还需要推出微信,再去点开抖音、快手呢?人类是具有懒惰性的,智能时代已经让我们的生活非常便捷了,但如果能够少点开一个APP,少一项步骤,用户未必会觉得不好。


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比起抖音,视频号更能充分挖掘用户熟人关系链、人脉资源的价值,帮助B端运营拓展私域流量和影响力。


当今社会,认识新朋友、新生意伙伴和潜在客户的必备社交礼仪,已经不是递名片,而是“加个微信吧”——这是微信最可怕之处和最核心的护城河。


因为这个护城河在,微信靠着朋友圈就催生了许许多多的微商群体,而短视频包含的信息,更丰富、更立体、更形象,因此视频号的全面放开,或将拉开一场新的平民造星活动的序幕。这里的星,可以是“才艺达人”、“销售高手”、“应援王者”等等,所有人都可以对号入座。


比如,卖美妆等产品的微商,你的熟人可能早就受够了你那些千篇一律的群发信息轰炸,有了视频号,在上面介绍些化妆基础知识,顺带展示下你代理的产品的效果,岂不更真实、更能提升信任度。


视频号的推荐机制,首先你的微信朋友是无法看到你的视频号信息的,需要你主动的将视频或名片发给他们,再者就是有哪些人会看到你视频,如果你拍的视频或者图片很棒,有人点赞,就会有社交推荐机制推荐给你点赞的微信好友,假如给你点赞的人是有着5000个微信好友的账号,那么理论上来说,这5000人都有可能看到你视频,想想是不是觉得大有可为呢?


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对于品牌而言,视频号的商业营销价值更是显而易见。去年是李佳琦、薇娅霸屏直播界的一年。疫情以来,汽车、家居、地产等各行各业的企业先后试水直播,有人说是为了“带货”,为了“效”,但我们认为,直播更侧重品牌影响力,这个是品牌营销的新渠道。


虽然双微一抖已经是各大品牌的运营标配,但与抖音、微博相比,视频号是完全无缝对接用户生活工作圈的,这也是它的优势。而且相对于公众号而言,视频号的优势还是在短视频能够塑造更直观、更鲜明的品牌立体形象,IP化运作将更为顺畅。更何况,视频号与公众号肯定是互相协作的关系,不存在竞争。


每条视频下面都可以添加公众号文章连接,你细细的品一品,微信这个庞大的体系,有微信橱窗,微信支付,小程序应用,小程序直播,未来视频号可以连接的东西可以说是数不胜数,变现渠道丰富多彩,你觉得是不是大有可为呢?


视频号并非功能有多新奇,相反与抖音相比,目前视频号还很是粗糙的,不过,这些都是技术层面能够完善的问题。有微信做靠山,视频号的前途定是无量的,在双微一抖的同时,我们也应该提前做好准备。


那么微信视频号品牌营销是必须做的,如果你没有专业的团队,也可以选择微信代运营服务,支持微信视频号代运营哦。

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