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  • 微信小程序的价值是什么?微信小程序对商家价值

    日期:2020-04-02 作者:茂鸿

    对于微信小程序这个已经不再新鲜的“新鲜事物”,已经从2017年需要呵护的温室花朵长大成如今人人都想折一枝的摇钱树,这其中不仅仅是环境背景的变化,更大的是小程序本身就拥有着不可估量的潜力。短短两年的时间,从40亿到5000亿商业价值的增长,那么微信小程序的价值是什么?一起来看看吧。


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    小程序价值分析


    微信小程序作为一个不再新鲜的“新鲜事物”,前有公众号的流量红利为证,大家纷纷看好小程序;后又面临高开低走的质疑声,让人心生观望。但小程序从未在众人的目光中退场,而且小程序的第一波红利已经释放。


    在仅仅17年的时间内,与小程序相关的融资已有7亿资金入场,其中不乏一些主流投资机构,比如IDG资本、经纬中国、真格基金等。18年更是几何倍数增长,达到80亿融资。


    而从小程序一系列的更新进程上可以看出:


    1、小程序升级更新频率高,对开发者的开放程度逐步友好,小程序的服务能力已经在无限接近满足一个app的功能。


    2、小程序的入口得到极大的拓展,场景入口已经达到64个,在微信内部的流量跳转已基本实现。


    3、小程序和公众号的关联越来越紧密。小程序可关联的公众号数量从50个提升到500个,小程序可通过公众号文章底部广告位推广。


    同时小程序是一个面向商户的东西,面向商户就意味着微信给予商家更多的流量扶持,对标的近似O2O的商业逻辑,帮助商户获得更多地曝光,赚更多的钱,建立品牌影响力。


    其中零售、电商、餐饮与线下生活服务类是现阶段小程序商业化应用最为典型的行业。


    微信小程序已经全面融入到用户生活、服务的各个场景,为企业开拓出新的商业化渠道,在帮助企业商户提升运营效率的同时,整合线上线下流量,帮助企业打造私域流量。


    小程序运营环节


    微信团队发布的数据显示,截至2018年12月,微信与WeChat合并与活跃账户数达10.98亿人次,微信小程序的日活用户增长到2亿,小程序的数量则从超58万到超过100万,预计还将持续增长。


    随着小程序用户数量的增加,越来越多品牌开通微信小程序,并通过小程序完成营销传播环节。


    小程序部门调研数据显示,超过一半的企业商户对小程序保持高度关注,在已应用微信公众号(订阅号/服务号)的商户中,57.18%同时开通了小程序。


    从行业来看,在开通小程序的商户中,电商行业商户占比最高,达29.62%。调查还发现,95%以上的商户有意愿将企业未来的营销推广预算向小程序倾斜,但受商户自身规模、预算额度等的限制,商家的预算范围主要在5万元以下,占比达54.18%。


    虽然认可小程序对企业的重要作用,由于中小商户运营经验的缺乏,因此在实际运营中,商家也遇到了一些问题:46.26%的商户遇到了小程序运营难的问题,43.17%的商户不知道如何推广小程序,这些中小商户开通了小程序却无法有效地进行推广、获客与转化。


    同时,40.09%的中小商户面临公众号与小程序系统不通的问题,两者的数据无法打通,大大影响了商户对用户流量的触达与沉淀。如何实现有效的营销获客与沉淀转化,达成更深层次的精细化运营,成为摆在商户面前的首要问题,激发了商家对“小程序+公众号”一体化解决方案的需求。


    小程序所体现出的价值和发展潜力早就是令人侧目的地步,越来越多的企业商户已经投入了小程序的怀抱,在21世纪的新型商业时代背景下,小程序的出现正是帮助运营商们踏上新征程的台阶!


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