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微信视频号和抖音哪个好?微信视频号和抖音的区别

日期:2020-03-05 作者:茂鸿

我的微信视频号入口出现的很晚,前几天才出现。这几天观察了下,UI和形式比较像Instagram,内容的话比较偏向抖音。那么,微信视频号如果对标抖音平台到底有没有胜算呢?微信视频号和抖音的区别。


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一、如果视频号对标的是抖音,胜算有多大呢?


1. 用户


视频号背靠微信,微信的日活跃用户数超过10亿。


抖音日活跃用户数超过4亿(数据来自:抖音2019年度报告)


表面上来看,似乎背靠微信的视频号有更多故事可以讲。但是,其实并不是这样,因为这日活10亿+,是微信的。


这10亿+人如何转化成为短视频用户,还得看入口和内容。


目前看来,视频号入口单一(朋友圈的下面),且还在灰度测试,向用户逐步开放中。而内容呢,也和抖音比较同质。


抖音这4亿用户,是实打实的短视频需求用户。所以,从用户数来讲,抖音依然会保持很长一段时间的先发优势。


2. 抖音的先发优势


抖音的先发优势,不仅仅在消费端的用户上。


1)抖音在生产端的用户上,同样具有先发优势


生产端的人似乎看起来,没有什么忠诚度可言,他们在很多平台都有账号,也发布相同的内容。


视频号开放之后,我也在视频号上面看到了一些抖音内容的搬运。但是,机构和人的资源和精力都是有限的,内容可以多发,但是运营的话不见得能面面俱到。最明显的一点:就是视频号上面的评论的回复很少。


2)抖音平台的工具、运营手段和策略同样有优势


工具,比如:抖音提供了实时滤镜等工具。


不仅仅是技术,这些工具也代表了抖音对流行的判断。


运营,比如:大V和明星的合作、对内容的把控和引导。


不要小看这些,技术方面,这些大公司可能差距不大,但是运营方面,可能会因为价值观、运营牛人、高管能力等差距巨大。


3)抖音的积累的分发大数据,同样有优势


推荐是基于用户的行为数据,用户在抖音平台上观看、点赞、搜索、关注。这些大量的行为,提升了抖音的分发算法能力。


虽然信息茧房让我困扰,但是,视频号推送大量我毫无兴趣的视频,更让我头疼。


a. 抖音的产品矩阵:短视频+长视频+直播


相比孤零零的微信视频号,抖音有比较丰富的产品矩阵。短视频变现能力一般,而直播弥补了这个短板。


b. 对音乐的重视程度


我觉得音乐在抖音的崛起上面,功不可没。抖音在音乐的制造、运营和推广上也有优势。配乐对短视频来讲,意义重大。


但是似乎在视频号上看到不到这样的重视。


3. 视频号的「龟速」发展


视频号的产品和运营速度真的太慢了。视频号的发布功能,目前有几种形式:微信邀请、邮件申请、二维码申请。而二维码申请,目前已经暂停。


视频号的观看功能,也是灰度测试,逐步开放,我算是很迟才看到的了。


微信作为一个超级App,随便的一个产品改变和迭代带来的影响巨大,所以微信对产品的迭代一向比较慢。


从年初张小龙的演讲来看,张小龙和微信团队确实是思虑良多。但是视频号作为一个相对独立的产品,强敌环伺之下,如此龟速,真的是急死太监。


4. 迁移成本


不要小看用户的迁移成本。老实说,同质化的内容,我已经在抖音上全屏观看看习惯了,一下变成非全屏,总感觉头顶被截掉了,观看过程十分不适。


5. 视频号和快手对标


以上几点,几乎同样适用于快手。


综上,微信视频号对标抖音快手,胜算不大。


二、视频号会是原来的微信视频动态的升级版吗?


我的视频号的信息流里面,有一些同城的视频。


如果不是社交目的,而是抱着Kill time的目的,这些同城视频应该比普通人拍的好一些,比头部视频要差很多。我只看了几秒钟,就滑动过去了——着实没有什么看头。


所以,视频号不会是原来的微信视频动态的升级版。视频、文字、图片看起来谁都能搞,但是搞的好的和不好的还是区别很大的。


熟人的视频动态看的人少,陌生的普通人的视频动态就更少了。


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