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  • 微博运营策略分析,微博运营超实用技巧

    日期:2020-02-21 作者:茂鸿

    在这个全民抢流量的时期,企业想要最大化提升曝光,引流涨粉,成功运营账号却并不容易。接下来,我们就从“内”到“外”,带来运营微博的两个小技巧,让你粉丝、曝光双丰收。为大家奉上微博运营策略分析。


    一、巧用平台内部功能---图片功能,助力引流涨粉,最大化实现曝光


    2019年9月26日,微博推出了“图片新功能”,运营者可以为图片“打”上标签,以“图片+话题索引”的方式,将琐碎的内容结合起来,享受与文字同等甚至优先的“搜索权”。当前,图片标签形式包括“@”好友、添加“#”话题、添加“地点”与“商品”四种,具体功能体现在:


    微博运营策略分析


    1、曝光加权:热门流/话题流/搜索流优先展现


    据一项调查显示,在微博上,添加图片的内容,无论是阅读量、还是转发收藏,都远远高于纯文字所带来的关注与流量,可见图片的形式深受微博用户喜爱。为了迎合用户趣味,之前很多企业主打“图片”,然而却面临“搜索”困境,如有些文案“文不对图”,图片的效果无法充分展现;甚至纯图片的内容不被平台识别、推荐,曝光得不到保障等等。


    但是现在却不同了,我们可以结合图片内容,有重点的添加上“#”话题,系统自动收录,我们的图片也就自动进入到了话题流中,如最近是国庆旅游高峰,我们就可以在经营的渔家乐旅游图片中打上#十一出游好去处#,当用户进入相应的热门话题中,我们的图片也会被浏览、观看,提升曝光。


    2、运营推荐:图片专属运营资源解锁


    对于企业来说,最大化提升品牌曝光,为线下咨询转化服务是最重要的,而图片新功能中的添加“产品名称”及“地点”则可以最大化满足企业要求。比如,当我们发布了一批关于声屏障的产品图时,我们就可以在每张图片上添加上“名称”以及“地点”(9张图以内),如“公路声屏障”、“小区声屏障”“某某公司”“XX区”等等。同样,当用户搜索相关字眼时,优先展示在页面,增加品牌曝光的同时,增加线下咨询与转化,最大化提升运营效率。


    二、借助外力,多渠道搜集素材,丰富发布内容,最大化吸引用户眼球


    为了保持账号的曝光与活跃度,我们一般都是每日一更或多更,但是有时候也会面临着素材匮乏的情况,除了多去浏览学习同行微博内容,还有一个较为可行的办法就是“寻求外援”,多渠道搜集素材,丰富内容,最大化吸引用户眼球。


    1、知乎和悟空问答


    知乎和悟空问答这两个问答平台的内容质量都比较高,并且与微博的内容重合度也较低。由于同一个问题里回答的人较多,所以角度也多,内容也更丰富。把需要的内容整理下来,就可以整合成一篇高质量的文章。


    例如:在知乎搜索“美食”,就会出现各类角度美食话题,比如说:“有哪些让你觉得惊艳的中国美食?”“你住的地方都有什么特色美食?”等各种角度新奇的话题。我们可以借鉴这些话题自己生产内容,也可以点进去看看其他人的答案。因为内容丰富,可以保证很长时间的素材来源来运营微博。


    2、垂直领域APP


    作为运营企业号的运营者来说,查看垂直领域APP寻找灵感是最直接的方式之一。比如可以在应用商城里去搜索下载旅游、建筑等等app,然后去里面找素材。


    像在应用商城里搜索“建筑”,会推荐“土木在线”、“建筑随身学”等APP。例如:土木在线这款APP提供了关于建筑、结构等建筑行业全专业的海量资料,还能加入群,在线互动,及时了解行业动态,吸收行业精英思维,开拓思路。


    总之,通过这个渠道搜集素材,相信撰写出的微博文章也会更容易触发用户痛点,助力引流涨粉。以上就是我们从“内”到“外”提供的两点微博运营超实用技巧,企业只有充分了解与利用内部功能,巧妙借助外力,才能最大化提升运营效率,领先他人一步!


    当然也有很多企业选择了微博代运营的方式,快人一步的抓住了微博流量,获得最大利益的转化效果。


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